記者徐義雄／台中報導
逢甲大學「統計行銷研究小組」持續15年進行逢甲商圈發展調查，近日公布最新2022年11月中旬逢甲商圈調查的分析結果，提供歷年人潮趨勢、整體商圈商機，以及住宿商機，以做為商圈發展之觀察。調查結果顯示，逢甲商圈正面臨著挑戰，展露出新的商機。
調查結果顯示，2022年逢甲商圈的人潮流量僅剩556萬人次，為近15年來的最低點。商圈全年的整體營業額也僅約49.6億元，較2020年下滑。住宿商機方面，2022年較2020年增加約0.9億元以上，整體住宿商機約11.6億元，住宿比例增為20.8%。從調查結果顯示，受訪者使用智慧型手機的比例已達到97.3%，顯示運用智慧科技行銷來提升逢甲商圈的經濟活動，仍為勢在必行的趨勢。
因新冠疫情及大環境經濟變化的影響，逢甲商圈2022年全年最新人潮流量總計僅約556萬多人次，在週一至週四的週間，每日平均人潮約有1萬1千人次左右，週五約有1萬4千多人次，週六約有2萬5千多人次，週日則約有1萬9千多人次。逢甲大學「統計行銷研究小組」表示，逢甲商圈是具有創新美食與特色飲品的商圈，經常為國際觀光客及國內遊客到中部旅遊的必訪之地，自2008年商圈調查以來，逢甲商圈前10年的人潮皆可超過1,100萬次以上，近五年人潮則持續下滑，2022年再次突破調查以來的最低點，全年人潮僅剩556萬多人次。
根據受訪者在逢甲商圈的消費金額調查結果，2022年商圈消費者的平均消費金額約為657.3元，其中女性的平均消費金額為657.7元，男性的平均消費金額為652.6元，男性較女性約少5元。若進一步依週間、週五、週六及週日來分析，週間的平均消費金額為582.3元，週五、週六及週日的平均消費金額則分別為571.1元、719.8元及675.4元。若以2022年估計的人潮量來計算，以及加上逢甲大學師生的日間消費，可推估民眾在逢甲商圈全年消費力所創造的整體商機約49億6千多萬元。逢甲大學「統計行銷研究小組」更進一步說明歷年來逢甲商圈的整體消費商機變化，除了2008、2009年受到全球金融海嘯危機的影響，整體商機約在95.6億元及87億元之外，爾後自2013至2016年期間，逢甲商圈的整體消費商機曾一度從92.4億元攀升至109.7億元，且連續三年維持在101億元以上，但自從2017年因經濟局勢不穩且觀光客群的結構變化，整體消費商機開始一路下滑，自2017年的93.9億元跌至2019年的73.8億元，2020年也下滑到62.1億元，2022年則進一步跌到近49.6億元，顯示此波新冠疫情及大環境經濟不佳的影響，更甚於13年前的全球金融海嘯影響。
這次調查中加入有關快樂得分、生活狀況滿意得分的自我評量，由受訪者以0至10分進行填答，所得結果顯示，消費者的快樂程度平均得分為7.45分，生活狀況平均滿意得分為7.04分，此分數也高於某學術研究在2021年的全國性調查結果，該研究顯示全國民眾的快樂程度平均得分為6.38分，生活狀況平均滿意得分為6.40分，顯示來逢甲商圈消費的民眾幸福感優於全國民眾，也隱含來自全台各地的遊客對商圈的體驗具有良好且正面的感受。此次逢甲商圈問卷調查執行期間為2022年11月17日至11月21日晚間進行，以系統隨機抽樣方式選取逢甲商圈的消費者進行面訪調查，且成功訪問到1,663位消費者的意見。
