量販超市化發酵 兆豐卡單筆簽帳金額減少 簽帳筆數反飆漲4成

記者陳建興／台北報導

零售業全通路時代來臨！為了搶進社區消費商機，不只超商量販化、量販也開始超商化，同樣情況也反映在發卡銀行的通路簽帳業績上，以兆豐銀行為例，今年上半年在量販業的刷卡樣態，單筆簽帳金額雖較去年同期減少17%，平均每筆不到千元，然而整體簽帳金額卻逆向成長近7%，消費筆數成長近30%，甚至6月份簽帳筆數更較去年同期飆漲42%，整體業績也成長近一成，顯示消費者的購物模式已然改變，量販店社區化的布局策略確實受到民眾買單。

隨著街頭巷尾的小型量販超市就能買到生鮮商品，接踵而來的農曆七月普渡促銷戰自然也成為各家通路兵家必爭之地，尤其上看300億元的中元商機，不只量販狂祭折扣搶客，發卡銀行也加入戰局，推出的優惠滿天飛，爭當卡友心頭好，如兆豐銀行便推出三大量販普渡回饋，8月底前到愛買或家樂福單筆刷滿5千送100元、分期滿萬元送200元，大潤發單筆分期滿1萬5更可獲贈300元；此外，若使用台灣PAY綁兆豐帳戶，到全聯消費滿500元也可獲贈250點福利點；持兆豐利多御璽卡綁定10大行動支付每月單筆滿千元，登錄也可送100元，讓民眾無論持實體卡或行動支付都能賺回饋。

舉例來說，指定日到家樂福超市店刷滿1千元，除可獲得九折優惠，利用家樂福錢包支付綁兆豐利多御璽卡結帳，登錄又可拿10%回饋，相當於可用8折價購入商品，此外還有機會抽中家樂福提供的Apple MacBook、iPad及iPhone，讓中元普渡血拚不再是老一輩的習俗，年輕人也能狂買一波抽3C好禮。

值得一提的是，除了社區團拜或是公司行號可利用量販優惠採購普渡品，24小時的網路平台也是網購族採買的好夥伴，以富邦momo為例，推出的拜拜箱不僅銷售成長飆破50%，科技業最愛的幸運符「乖乖」更狂賣12萬包，民眾都可以利用高回饋的網購信用卡搭配結帳，如八月份在momo購物網刷兆豐卡單筆滿3千登錄送150、單筆分期滿2萬5送1,250，搭配e秒刷又可獲得3%回饋，讓網購族宅家就能輕鬆血拚，戰利品還能專人送到府。