foodpanda與The Trade Desk攜手合作 在台首創零售媒體新解方

記者陳建興／台北報導

即時外送平台亞洲領導品牌 foodpanda與全球領先的廣告科技公司The Trade Desk今（23）日舉辦結盟記者會，宣布在零售媒體領域的策略合作關係。這將有利於未來各家企業、品牌在開放網路上的廣告行銷活動，能夠更精準的接觸目標受眾，並具體衡量數位行銷成效。合作範圍將涵蓋全球七大市場，包括台灣、香港、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓和巴基斯坦。

透過The Trade Desk的程式化廣告平台與foodpanda第一方零售數據，這次合作推出的多種零售媒體解決方案，讓品牌能夠利用The Trade Desk 平台上的多元通路，在包括OTT、音樂串流平台、應用程式、遊戲和網站等管道上與消費者互動，以觸及foodpanda 整合廣告方案 panda ads之外的開放網路裡更多的foodpanda用戶。所有的數據資料均採用去識別化的方式蒐集，以保障用戶的個人身分隱私。

而這也賦予了品牌能夠衡量每次廣告活動對轉換率的影響。憑藉這些洞察，品牌能夠以前所未有的方式，即時調整廣告策略，協助品牌採取更精準的決策，以提升行銷表現。

在 2023年的測試階段，聯合利華旗下的品牌康寶 （Knorr）採用了這些解決方案，藉此觸及新的客群，並推動新產品在台灣 foodpanda 的銷售。為實現這一目標，聯合利華利用了foodpanda的零售數據，透過The Trade Desk的平台，向foodpanda的訂閱用戶定向投放廣告。在整個測試期間，foodpanda用戶將康寶系列產品加到購物車的比例提高了229%，轉換率亦提高了81%。值得注意的是，有87% 買家是康寶品牌的新客戶，凸顯了這次廣告活動在吸引更廣泛的客群、促進受眾參與度和擴大品牌市場覆蓋範圍方面的成功。

foodpanda 廣告暨異業合作協理李儒婷表示：「foodpanda目標成為零售媒體廣告（RMN）的首選，我們與The Trade Desk的合作適逢『以用戶授權同意為基礎』的廣告時代，而第一方數據正是這個時代用來鎖定個人化行銷的關鍵。透過快商務（Q-commerce）的急遽成長，foodpanda 能幫助品牌觸及數百萬的數位用戶，以全新的方式為品牌與大眾建立聯繫。」

The Trade Desk 台灣暨香港總經理顏任廷分享：「零售數據正在重新定義廣告行銷，我們與foodpanda的合作代表了品牌行銷的一個絕佳機會點，他們可以在開放網路上採用數據驅動（data-driven）的策略，提高廣告支出的效益。零售數據為品牌提供了更好的定向廣告和成效衡量解方，使他們能夠了解廣告費用如何影響實際銷售。我們很高興能與一家開創數位廣告新走向的企業合作。」

聯合利華台灣香港媒體採購暨數據行銷負責人蕭美霞也表示：「The Trade Desk 與foodpanda在我們近期成功的康寶廣告活動當中，扮演了至關重要的角色，讓我們在開放網路觸及全新受眾群體。我們對於這次廣告活動帶來的成效如提升加入購物車比例、轉換率的成長，以及新買家顯著增加感到非常滿意。」