〈彩繪人生〉南台蔡雅玲 培育優秀行銷人才

強調「設計出來、做的出來、賣得出去」才是王道

南台科大行銷與流通管理系副教授蔡雅玲和善化區公所合辦「沈光文文創競賽」今年已邁入第十年，藉由文創商品比賽，向下扎根，培育更多優秀的行銷人才，並將創新產品應用到社區行銷，十年來共設計出八十件作品。蔡雅玲表示，各地學生的作品一年比一年進步，尤其要求參賽的學生不能只是紙上談兵，而是要讓這些文創品走入民間，變成人見人愛的伴手禮。

畢業於英國中薩大學電子商業碩士班、英國史特林大學行銷博手班的南台科大整合行銷溝通中心主任蔡雅玲一直就是這項比賽的掌舵手。

善化地區受「台灣孔子」沈光文的影響，處處充滿人文風釆，也孕育當地居民生活的底蘊。善化區公所以沈光文文人風範為主軸，辦理沈光文文創伴手禮競賽，成為大專院年度設計盛事。

大專院校學子們共同以「家飾設計」發想，最高曾九十餘隊參賽，這兩年受疫情影響，仍有逾五十隊參賽，目標是將沈光文「儒生文人」意念、結合善化地區特色與家飾設計，展現創意。

十年來的辦賽心得，蔡雅玲表示，商品需要企畫與行銷，最重要的還要能「貨暢其流」，所以她一再提醒參賽學生，不能只是紙上或電腦談兵，還要把成品做出來，最重要的，還要能商品化，融入消費者生活，為達此理想，就一定要在成本和末端價格上做考量。

她也發現，近幾年的學生都漸有自己的想法，也願意動腦筋去思考、找資料，更能考量市場性和兼顧實用性，不再不食人間煙火、天馬行空。所以她一再提醒搞設計和企畫的學生: 這個商品成本多少錢？在市場上又值多少錢? 不能一味只求銷售，忘記成本。她也了解，找廠商和比價似乎對求學的學生有點難度，但她希望學生都能想辦法突破。

蔡雅玲語重心長地說，比賽每年入選八件作品，十年來共有八十件，只有善化農會接手量產一項光文餅上市，其它都變成展覽品，雖然問題不見得全出在設計者身上，但她強調「設計出來、做的出來、賣得出去」才是王道。

蔡雅玲表示，念行銷和設計的學生需了解企劃書的製作要與實務結合，更要在創新這部分多加著墨。本身教網路行銷的她，更寄予念企畫和設計的學子要加強FB、IG職能，甚至早早進入「元宇宙」的AR世界，未來的商業通路，沒有它們將是寸步難行。             （記者陳俊文）