2023首場「台灣品牌耀飛講座」圓滿成功
記者陳建興／台北報導
財團法人商業發展研究院Commerce Development Research Institute（簡稱「商研院(CDRI)」）承接經濟部工業局「台灣品牌耀飛計畫」，長期以來結合時下熱度最高的議題陸續開出多場活動，廣受各界好評！於上週五(4/28) 舉辦今年度的第一場線上講座，講座特別邀請到中華經濟研究院王健全副院長擔任主講人，與講座主持人商研院(CDRI)張皇珍副院長共同探討「2023整體經濟發展及趨勢」，參與線上活動的人數踴躍。
張皇珍副院長於開場引言時表示，商研院(CDRI)承接經濟部工業局「台灣品牌耀飛計畫」，舉辦企業內訓及品牌講座、論壇等，成果斐然。去年的主題聚焦在淨零碳排及ESG永續的議題，今年雖全球疫情穩定，民眾恢復正常生活，但礙於烏俄戰爭、地緣政治、通膨及金融問題持續不斷，整體經濟發展及趨勢是大家共同關心的議題，也因此今天特別邀請到中華經濟研究院王健全副院長來分享該如何因應高速變動的時代。
中華經濟研究院王健全副院長分別以全球及台灣經濟展望、台灣經濟如何繼續快速前進、未來關鍵議題，以及品牌發展和產業關聯性與大家分享。他表示，疫後振興有多個方向，其中主要方向之一就是所謂的去實體化，即是開始進行虛擬化、自動化、電商化，例如可引入電腦點餐等系統。第二個方向是綠色化，即實施數位轉型和綠色轉型，以使企業形象與其他企業有所不同。即便是供應鏈廠商也能透過積極差異化綠色轉型，為母公司及供應商產生良好形象，促進訂單增加。第三個方向是汰弱留強，意即在面對困境時，必須加強創新力和轉型能力。例如，美國的梅西百貨因為未進行改革而沒落；臺灣華航長榮在客貨運轉型後，開始提供更多的服務和強化品牌印象，進行創新改革。第四個方向是跨域整合，即透過跨界合作實現與客戶間的鏈結。如在疫情時期，透過跨域合作發展沉浸式體驗、AR、VR等技術，吸引客戶回歸。企業必須掌握轉型趨勢，採取有力措施，才能夠在疫情過後快速復甦。
王健全副院長更進一步表示，為了強化臺灣半導體產業競爭力，臺美策略聯盟及加強國際廣宣等手段將被採取；同時，長期照護、國際醫療、金融理財、雙語教育和都市更新等服務業將會被鬆綁或產業化，以達到商業化、優化商業模式和創造更多高階就業機會的目標。綠色供應鏈、淨零排放和數位轉型則是未來的關鍵議題，企業應透過「技術力X數位力X ESG」來實現這些目標。
在綜合座談時，線上參與民眾透過留言區與主持人及講者互動，議題討論相當熱烈，王健全副院長妙語如珠針對觀眾提問有問必答，他說明臺灣是一個相對小的市場，在發展主流產品方面較為困難。雖然政府有產業政策，但並不直接干預市場，使得與三星和 LG 等在全球進行大規模廣告宣傳的品牌競爭具有挑戰性。然而，對於較少競爭的非主流產品，如自行車、摩托車和軟體，仍有機會。在服務業中，臺灣流行的珍珠奶茶與臺灣的料理和飲食文化有著密切的聯繫，這使得鼎泰豐等品牌能夠在市場上建立自己的地位。儘管存在挑戰，臺灣企業仍可利用臺灣市場和政府的支持來建立自己的品牌。王副院長亦提醒中小企業要先找到痛點和碳足跡，再透過認證實現綠色轉型。
講座主持人張皇珍副院長於結尾時表示，未來可能會受到生活成本增加、自然災害或極端氣候、地緣政治和氣候變遷減緩失敗等因素的影響，淨零將成為接下來十年最重要的議題之一。聯合國已宣布2025年是世界量子元年，預示著量子時代即將到來。因此，臺灣應繼續培養核心能量，在半導體之外的產業和服務領域創造更多加值，打造真正的「品牌臺灣」。
