realme五周年啟動越級攀登計劃 五年內衝進全球前五

記者陳建興／台北報導

全球成長最快智慧型手機品牌realme即將在8月28日迎來創立五周年，作為市場後進，realme憑藉「敢越級」的精神，不斷打破記錄，在全球主流品牌中站穩腳跟，並於2022年啟動「精品策略」，專注打造數字系列爆款產品線，以具質價比的產品，有效提升產品均價，成功帶動品牌升級。在五周年之際，realme打出「越級而上」標語，也立下越級目標，將挑戰全球市佔第五，台灣市場也喊話於一年內重返市場前五。

realme在2018年於印度創立，以「輕資產」的策略快速拓展市場，並於2021年躍居全球第六。為聚焦計劃性的長線增長，realme於2022年宣佈進入創業第二階段，啟動精簡產品線的「精品策略」，並進一步提出｢塔尖戰略」，誓言每款新品必有一項越級，搭配潮流設計、強勁性能與暢速體驗，持續挑戰市場行規，專注打造越級產品。

達到五周年里程碑，realme喊出挑戰進榜全球第五，再展越級企圖心；而面對充滿挑戰的環境，realme推出「越級攀登計劃」，透過三項重點舉措穩步往越級目標邁進。

堅持精品策略與塔尖戰略，做越級效率第一的科技品牌，確保每代產品必有越級技術下放，並在未來五年投資15億美元，於性能、攝影和設計方面取得突破，提供綜合體驗第一的產品。以強勁性能與越級設計作為兩大產品護城河，不僅在產品綜合體驗與影像實力持續提升，更要謹守「設計為王」的理念，將⼤師設計做到極致，引領⼿機產業設計趨勢。讓研發走進人群，推進研發部門與各部門合作，以理解用戶需求為出發點創造新產品；並推動工程師培養計劃，透過內部競賽與上下游合作夥伴互相交流、學習碰撞，激發創作靈感。

不僅在全球繳出亮眼成績單，realme亦持續於本地深耕，自2019年5月進入台灣市場，同年底透過realme XT震撼市場，一舉進入本地第九，並透過X系列、GT Neo系列等越級新品的推出斬獲消費者喜愛與信任，市場排名穩定維持在前五，標誌性的GT Neo系列更是霸榜電商618、雙11單機銷售第一，展現了市場後進的爆發力。

延續總部策略轉型，realme本地亦於2022年收斂產品線，定調數字Pro系列為爆款產品，當年度推出的realme 10 Pro系列首賣銷量較9 Pro系列提升近50%，而今年6月發表的精品影像旗艦─realme 11 Pro系列，預購量更是大幅成長178%，較10 Pro系列翻了近3倍，透過兩代爆款產品的耕耘，2023年在10,000-15,000價位帶市佔排名躍升第四，成功開展市場布局。

本地經營正式邁入第五年，realme將2023定義為破局年，提出三大方向宣告一年內重回台灣前五，展現越級向上決心。

GT系列將持續作為品牌旗艦，展現科技與設計力；數字系列則專注於精品設計、探索影像；C系列則是持續滿足市場對4G手機的需求。在裁員消息頻出的狀況下，逆勢積極招募地面部隊新血；並不畏整體市場低迷，持續加大線下投入、深化與線下通路的合作，達到爆款全通路上架的目標。台北三創專櫃將於九月正式移至1樓，與各大一線品牌並列；桃園則搬遷至人流量更多的桃園NOVA資訊廣場，同步探尋六都熱門人潮聚集點，爭取一年內在六都皆設立品牌專櫃。

寵粉的realme不負real迷期待，呼應「越級而上」的五周年標語，預告將於8月22日推出兩款「越級之作」，分別為realme 11系列最後一位成員realme 11x 5G，以及realme Buds Air 5 Pro，其為realme迄今為止最強的真無線藍牙耳機，搭載旗艦級Hi-Fi級同軸雙單體與同價位帶唯一支援50dB深度降噪，帶來「降噪Pro，音質Pro」的錄音室等級音質體驗。

除了推出越級新品，realme也將帶著real迷們一起越級，在8月15日至20日期間，可至realme官方粉絲專頁報名參加《越級者之旅 – realmeow Bus》，由realme團隊挑選最具「越級而上」意象的景點，在8月26日當天帶領real迷們搭乘realmeow Bus遨遊市區，透過realme 11 系列的街拍相機一起探索旅途中的點點滴滴。