經營實學講堂—「品牌行銷與公司治理」於台南登場

記者陳建興／台北報導

財團法人商業發展研究院Commerce Development Research Institute（簡稱「商研院CDRI」）執行經濟部商業司計畫，9月7日於臺南市立圖書館新總館辦理112年第二場經營實學講堂—「品牌行銷與公司治理」，邀請到臺灣第一家五星級飯店—圓山大飯店林育生董事長擔任主講人，以及全球最大的專業行李箱製造商—萬國通路謝明振董事長擔任與談貴賓，與講堂導師商研院CDRI張皇珍副院長共同引導中小企業尋找品牌核心，深入探討如何扣合企業文化，善用公司治理達到品牌改造。活動採實體及線上直播方式進行，現場來自嘉義、臺南及高雄等各地產官學研，逾六十位先進熱情參與，其中包含餐飲、批發零售、在地組織及數位行銷等企業主與高階經理人。

張皇珍副院長於開場引言時表示，永續管理為當前熱門議題，疫情迫使諸多國內企業生意受到影響，尤其飯店業首當其衝，然而圓山大飯店透過內部營運管理、開放東西密道導覽活動等，開拓企業第二條成長曲線。萬國通路身為臺南企業之光，疫後迅速脫穎而出，兩位均為具創意與文藝素養的模範企業家，透過本場經營實學講堂引導中小企業落實品牌管理，將產品思維轉化為品牌文化邏輯，期望中小企業皆能發揚為台灣的驕傲。

肩負國際觀光發展使命的圓山大飯店林育生董事長提到，歷久不衰的圓山大飯店見證臺灣觀光逾70年升級轉型，具豐富歷史足跡與文化資產，更以此為底蘊推出密道文化導覽。圓山東密道曾為蔣中正總統規劃的緊急逃生路線，於50年後重新整修對外開放，完整重現文化歷史重要場址，現已發展為熱門的觀光旅遊文化景點，讓民眾可一探究竟圓山大飯店神祕面紗。此外，圓山大飯店至今已接待無數國家元首，便以此為靈感復刻推出國宴文化餐與國宴酒，民眾可一次品嘗到歷屆總統國宴招牌菜色，將密道導覽與國宴套餐相結合，創造圓山大飯店特有的文化美食饗宴。

而近期新開幕的覓到酒吧，則為東密道的延伸空間，由國宴主廚親自規劃餐酒，並為配合酒吧開幕，飯店首次於夜間開放塵封50年之久的秘境花園與孔二故居，結合歷史古蹟創造全新玩法，在洞窟裡體驗微醺時光，吸引國際旅客與文化愛好者慕名造訪。林育生董事長致力活化飯店的文化資產，讓圓山不僅僅是一家飯店，更是具故事性的文化場域，透過實踐公司治理達到品牌行銷，使連續虧損20多年的圓山大飯店成功翻轉命運。

一手打造行李箱王國的謝明振董事長於講堂中分享，萬國通路自1979年白手起家，謝董事長認為經營管理雖然重要，但行銷品牌更是致勝關鍵，一家企業若只維持在ODM與OEM，恐難以轉型成功。經歷蓋廠六年、疫情三年，體悟到行銷通路為品牌的重要管道，最重要的就是行銷團隊要對、市場要對、廣告要對、價格要對、資金要到位，勇敢的人腳下自然會有路，用心就能突破連續虧損九年的逆境。

最後張皇珍副院長於結語時提到，經兩位講者的精彩演講，深刻領悟到公司治理的重要性，應讓員工成為每個故事的主角，並勉勵大家永遠保持正向思考。