foodpanda首辦 2023 panda ads零售媒體廣告趨勢論壇
記者陳建興／台北報導
隨著零售業、媒體廣告的生態不斷改變，企業都紛紛將資源投入「零售媒體廣告 (Retail Media Network)」；RMN是以「數據」為基礎，透過會員資料並根據消費軌跡、網站行為進而蒐集到的第一手資料，即為第一方數據（First-party Data），而這正是牽起品牌與數位行銷的關鍵連結。德商foodpanda今(14)日首次在台舉辦《2023 panda ads零售媒體廣告趨勢論壇》，揭露如何透過平台優勢，結合線上線下資源攜手品牌客戶端一同成長。
現場不僅由foodpanda亞太地區廣告暨異業合作總監－Toni Ruotanen 分享第一手產業市場洞察與廣告趨勢，更邀請到可口可樂公司香港、台灣、澳門及蒙古區 客戶及商務領導資深總監－Joseph Leung 一同對談，持續經營未來共同目標，攜手航向「新零售時代」！
foodpanda分析，近年來從GDPR一般資料保護原則到Google與Apple兩大科技巨擘對於第三方數據的禁用等，未來零售品牌將面臨更加困難的數據蒐集挑戰。foodpanda行銷總監－陳嘉孟表示：「台灣foodpanda的用戶中，達70%是具有高度潛在消費力的客群。也正因平台中包含外送、外帶等服務，透過平台數據的共享， panda ads訂餐的消費軌跡就能追蹤到消費者的商品愛好、購買歷史、行為模式、付款方式等，在第三方數據逐漸失守的未來，擁有廣大數據庫的panda ads，更能幫助品牌用數據驅動精準行銷。」
而foodpanda亞太地區廣告暨異業合作總監 – Toni Ruotanen 也分享：「根據Group M與IAB SEA+india等機構的分析調查指出，未來消費者習慣將會有所轉變，消費者們不僅傾向直接與品牌溝通，也有更加明確的購買意願及動機。而這也讓亞洲地區的行銷人才們更加注意零售媒體廣告的重要性，根據數據指出，將近6成的品牌主認為零售媒體廣告將有效地觸及他們的受眾、也有近6成的品牌主預期在接下來的12個月內增加他們的零售媒體廣告投放。」
全球品牌持續因應不同消費者需求、快速調整行銷策略，以跟上用戶行為的改變，並創造更完善的服務。因此，panda ads不斷優化數位技術，在銷售的各環節中制訂全面行銷策略，未來也將提供更精確的受眾分類，例如：用戶的發卡銀行、電信業者等，提高廣告曝光率。在數據碎片化時代，foodpanda看好市場潛力與龐大需求、掌握先機，積極發展外送平台的新商業模式，協助品牌廣告主一起應對未來的挑戰。
