農糧署助攻 國產米糧拼品牌力搶佔市場

記者張瑞惠／南投報導

為提升國內包裝食米及米食製品業者品牌競爭力，農糧署今年度輔導八家業者改善產品包裝設計，透過時尚、簡約或童趣風格，協助米糧業者重新詮釋產品包裝設計，顛覆以往傳統農產品包裝意象外，並協助六家業者建立品牌形象識別，導入產品型錄、禮盒提袋設計、員工制服、名片及企業網站，為企業重塑品牌精神及意象，透過品牌識別的建立，將銷售通路拓展至國內外消費市場。

農糧署指出，本年度計輔導八家業者十六項產品改善包裝設計，如酥脆可口的米蛋捲、傳統手藝創新技術製作的米磚、鹹粄、米糕，以及米蛋糕、米曲奇餅、糙米塔及米派等，在業者精心研發下，呈現無比美味，透過農糧署輔導改善包裝設計，讓這些優質米製烘焙產品擺脫傳統節慶配色、制式公版包裝盒或簡易的透明袋，展現與眾不同的全新風貌。

農糧署今年度也輔導六家業者建立品牌標準識別手冊，重整業者不同產品項下不一致的識別體系，重新展現整體品牌定位，強化企業品牌價值與競爭力，傳統米廠建立全新的品牌形象後，也為臺灣米拓展了新的市場，包括進入五星級飯店作為迎賓禮、企業訂購作為員工贈禮、增加出口至香港訂單等，成功奠定品牌價值，拓展臺灣米新商機。

為了提供國人更多元的米食消費選擇，農糧署攜手摩斯漢堡推出「米蕾夢」於全國三百個門市銷售，以米榖粉與屏東在地檸檬汁製作，完全不使用麵粉，酸酸甜甜、細緻鬆軟的口感廣受年輕族群喜愛，上市五個月銷售將近七萬個。

農糧署強調，在輔導業者建立品牌形象及優化包裝的過程中，也透過辦理品牌及行銷訓練，協助業者提升品牌推動的專業能力，以利長期、持續性建立整體品牌價值，未來期待更多業者加入，透過良性競爭風氣將帶動國內米糧產業精緻化。