精準式消費當道 屈臣氏公布《2024藥妝關鍵報告》

記者陳建興／台北報導

藥妝龍頭屈臣氏作為引領業界標竿，透過觀察台灣在萬物齊漲時代下的消費行為及藥妝市場動態，公布《2024藥妝關鍵報告》，從整體經濟環境帶動消費品項轉移，到彩妝保養、健康照護潮流走向，2024藥妝市場9大健康美麗熱門趨勢一次看！

高物價成為現今的常態，主計處最新公布 2月份消費者物價指數年增 3%，據搜尋引擎數據調查，「生活成本」關鍵字搜尋量年增近7成，有超過9成的受訪消費者表示會更關注優惠，且採精準購買的方式來消費。然而，麥肯錫的報告也指出 2023 年花費成長最多的領域就是用餐和旅遊，雖然消費者因應生活成本的增加而減省各式開銷行為，但在旅宿和餐廳等花費卻是逆勢上漲，因此觀察出消費者出現預算轉移，同時更重視「體驗」，尤其在 Z 世代和千禧世代間更加明顯。屈臣氏持續推出寵i會員專屬優惠及體驗活動，並於線上線下提供眾多健康美麗體驗服務，包含主題妝容、5分鐘肌膚諮詢、行動藥師、5分鐘健康檢測等，透過應用AI、AR等科技，不僅更貼近Z世代消費者也提供更加豐富又划算的消費體驗。

具有自然光澤感的肌膚是保養護膚的首要訴求，而隨著醫美技術的進步，受眾的年齡層也趨於年輕化，越來越多消費者將醫美護膚作為日常保養的一環，強調修護術後敏感肌膚類型的保養產品層出不窮，溫和保濕、抗敏修護等保養效果備受消費者關注，也顯示醫美療程與日常護膚混搭的保養方式將更加盛行。

隨著高齡人口比例增加，台灣預估將在2025年進入超高齡社會，長照成為健康照護體系重要環節，加上社會整體保健觀念改變，比起活得久，大眾更關注活得健康、活得好，因此不僅銀髮族群注重維持健康，青壯年族群也提早開始預防保健，幫助延緩退化。屈臣氏更領先台灣藥妝通路，推出全方位長照服務，於長照門市提供消費者補助申請、健康諮詢及健康檢測等服務。除了生活照護服務，銀髮族群對保健品的需求更是只增不減並逐漸細分，以調節三高、腸胃保健、加強免疫、幫助睡眠、骨骼關鍵保養等五大方面為主要關注重點。