■王岫
我從小常跟著父親到台中棒球場看民聲杯或金融六大行庫的棒球賽，以前中華日報也曾每年舉辦中華杯棒球賽，有時在台中或台北舉行，我也去看過呢！六十年的看球史，算是資深球迷了。十幾年前，又跟著王建民加入美國職棒大聯盟（MLB）也開始看MLB的電視實況轉播，似乎又把看球的境界提高了。
老實說，所謂「觀於海者難為水」，看慣MLB的高水準球技，我就比較少看國內的職棒比賽了；這是因為中華職棒只有四隊，對戰組合太少，容易看膩的關係。但正式國際比賽時，我還是熱心支持中華隊，在電視機前為中華隊加油。
最重要的是，我覺得中華職棒因為球團多是中小企業，在行銷方面有點力不從心，讓明星球員難以浮現，展出棒球魂的氣勢。球隊經營方面，也難得有大氣魄的投資和活動，這是較不容易拓展球迷的關係。
但今年中信象隊的彭政閔在九月底宣布退休，球隊為他舉辦的引退賽，倒是規模空前，連前總統夫人周美青女士都來獻花捧場。中職這次精采感人的活動，成功塑造一位棒球員，將人生精華獻給棒球該有的理想和努力，都表達出來了，也給現任或後輩球員一個良好的示範，這就是球員的棒球魂，……棒球的靈魂。
球團經營，要營造能夠激起球迷觸動心靈的棒球魂，才能讓他們經常走入球場。如果到日本職棒球場看看，球迷加油、喝采、歡呼，節奏、聲律都一致又有精神，讓人也極想到球場加入他們。美國職棒亦有各種詳實的紀錄，鼓舞球員努力表現；各種行銷活動還拓展到國外，甚至於聯結到小說、電影故事，在在都能創造話題，吸引更多球迷。
台灣職棒發展30年，除了今年有彭政閔這樣創造了台灣棒球魂的事蹟外，中華職棒聯盟可說走來一路坎坷。我不妨舉2019和2020美國MLB兩大行銷活動，給中華職棒參考。
2019年，美國職棒大聯盟在明星賽前夕，曾將球迷會津津樂道的兩場洋基、紅襪世仇之戰，在6月29、30日，移境英國倫敦，掀起英國一陣棒球熱潮。
大聯盟近年移境比賽，並非首次，但多數到日本或南美等棒球熱門國家；到棒球沙漠地區的英倫，則是首次，不能不說有推廣棒球到歐陸的作用，期望東京奧運之後，棒球風氣能深耕歐洲國家，讓棒球能續留奧運比賽項目。但最重要的是這是大聯盟為球對所作的宣傳活動，為自己，也為球隊做了推廣工作。
僅管倫敦的基襪大戰是在俗稱「倫敦碗」的倫敦體育場舉行，它也是英超足球隊西漢姆聯隊的主場。足球場臨時修改為棒球場，怎麼看都彆扭，一、三壘界外區特別寬廣，防守球員接到界外球機會大增，不利打者；但中、外野距離卻又是所有大聯盟最短的，對強打如林的基襪兩隊而言，又是打者的天堂。果真，第一戰打來，就炮火連天，兩隊費時近五個鐘頭，打了17比13的高比數，共敲出6隻全壘打，看得觀眾興奮無比。第二戰12比8，也是高比數的全壘打滿天飛，洋基兩戰皆勝。
為了倫敦賽，兩隊也不斷製造話題，球員放話要比較全壘打數、紅襪隊包下豪華客機直飛倫敦…等等，所以儘管球場不理想，看球觀眾卻也爆滿，球迷也譽之為史詩之戰。
這就是職業運動球隊企業行銷和推廣的手段，值得國內中職聯盟和職業球團經營者借鏡。
至於2020年，MLB也將配合一部經典科幻棒球電影《夢幻成真》(Field of Dream)上映30周年的紀念，將在8月13日於電影中的玉米田，進行史無前例的大聯盟球賽，由電影中的故事主角球隊白襪隊，迎戰客隊洋基隊。
身為棒球迷，我也還記得這部講述8位因放水案而被終身禁賽的球員，卻因男主角凱文柯斯納，在玉米田蓋了棒球場，讓他們的靈魂，得以歸來人間，重新嚐到打棒球的滋味。片中名句，就是凱文柯斯納飾演的農夫所聽到天籟傳來的聲音 ：「如果你蓋好了，他們就會來」（If you build it, they will come）。這句話，在台灣也常被引用呢！MLB特別以這句話做為宣傳，將在玉米田重新打造一座臨時的標準球場，費盡功夫，就是宣傳再宣傳，行銷再行銷，據說，這場比賽，已未演先轟動了，預售票早一售而光。
我舉這兩個例子，無非是台灣既將棒球當作國球，也有國內唯一的職業球賽了，就要營造好球員和整體的棒球經營和行銷方式，才能塑造棒球魂、吸引更多球迷，形成真正的棒球文化。
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