■程奇逢
1979年12月19日，中美宣布建交的第二天，可口可樂正式宣布重返中國。實際上，52年前，1927年，可口可樂就進入中國，並在上海設廠生產。那時它的名字叫「蝌蝌啃蠟」，這不知道是哪位仁兄的手筆。棕褐色有點怪味的液體配上這古怪的中文名字，直接導致它在中國市場的慘淡。
1935年，可口可樂公司以350英鎊的獎金徵集新的中文名字，這在當時可是一筆不小的錢。一位旅英的中國學者蔣彝在《泰晤士報》上看到廣告之後，提交了「可口可樂」這個名字應徵，直到今天它仍被公認為是譯得最好的品牌名，不僅保持英文的發音和字解，而且表達了美味與快樂的含義，簡單明瞭，易於傳誦。
現在知道蔣彝名字的人不多，上世紀中葉他是飲譽世界的藝術家、詩人、作家。1933年，他自費赴英國留學，以「靜默行者」（silent traveler）的筆名，出版英文散文、遊記、小說和畫冊。1955年蔣彝移居紐約，成為哥倫比亞大學終身教授，並受聘為哈佛大學講座教授。英國有一個傳統，在歷史名人的故居門前放置一枚藍色橢圓形的標牌，以示紀念。至今，獲得這種榮譽的中國人僅有三人：孫中山、老舍和蔣彝。這個精彩的翻譯後面是深厚的語言底蘊。
幾部外國小說的譯名也獨具匠心。美國作家瑪格麗特·米切爾的小說《Gone with the wind》，傅東華將它譯成《飄》，經受了時間的考驗，成為翻譯史上的絕響。小說中主人公因任性而使愛情隨風飄逝，家園因戰爭破壞隨風飄走，南方代表的農奴制被暴風卷走，傅先生只用一個字把所有意思涵蓋在內，也把Gone的意味揮灑得淋漓盡致。有人把它譯成「隨風而去」，漢字字數越多，意義上受的限制也多，「飄」一個字有巨大的想象空間。
另一個例子是普魯斯特的小說《追憶似水年華》。它法文原名是：A la Recherche du Temps Perdu，我不懂法文，據譯者之一楊松河教授講，這個名字不難譯，法語專業一年級的學生就可以敲定：「尋找失去的時間」。英語版譯成：Remembrance of Things Past,首字母正好是法文版的首字母，一般譯為「追尋逝去的時光」。而中文的「追憶似水年華」美多了。「似水年華」就很美，「追憶」也是，連在一起就像一句詩，莎士比亞十四行詩中有一句就被譯成這樣。普魯斯特用細緻的筆觸探索「我」的每一個細緻感受，追憶色彩斑斕的生活，愛情、友誼、嫉妒、死亡時而交疊在一起，時而游離開來，重現過去的時光，它值得配有這樣一個這麼美好的中文名字。很多人不會去讀它，250萬字的鴻篇巨制，但只要見了這個名字，便記住了這本書。
詩人、翻譯家王佐良說：「譯者處理的是個別的詞，他面對的則是兩大片文化。」好的翻譯像是給兩種文化開個派對（這個詞也是對party的很好翻譯），讓雙方來一個文化的狂歡。
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