謝明振提著一只皮箱闖遍天下,鮭魚返鄉落腳台南,生根再往前衝。
文圖/記者楊淑芬
旅遊是遠離現實的夢想,一個行李箱能滿足許多人完成夢想;當你行走全世界,在機場人來人往的行旅中,不要懷疑,看到的行李箱中,一定有生產自台灣的萬國通路行李箱。萬國通路是全球最大的行李箱供應鏈,是台灣的驕傲;創辦人謝明振用色彩斑斕的行李箱,滿足每個帶著夢想的旅人。
從台南高鐵站出發,隨著車行很快可以看到紅瓦斜背的萬國通路創意觀光工廠,企業標誌太空鷹飛揚的姿態,向每個行人招手。謝明振是浪漫的築夢人,整個創意工廠是他造夢的樂土。
謝明振堅持「品牌是根,通路是腳」,自創品牌行銷全世界。
品牌是根、通路是腳
今年67歲的謝明振是台南人,理著一個「貝克漢式」平頭,語調高亢快速,行動敏捷,腦中隨時有數十個迴路在轉動。他創業很早,1979年、23歲時創辦了萬國提箱公司,很快打出知名度,他掛在嘴上「品牌是根、通路是腳」,創業之初就決定推出自有品牌,並且很自信的取名「eminent」,要打造出卓越傑出的品質。
eminent的行李箱果然箱如其名,新潮時髦的設計,精湛的工藝技術,優良的品質,獲得知名品牌的肯定,Samsonite、TUMI、AWAY等世界大牌都委由萬國通路代工供應,目前萬國自有品牌占有6成,品牌代工已經達到4成。
萬國通路有40%做ODM,為世界各大品牌代工。
而隨著工廠快速拓展,謝明振從最近的日本開始行銷,1985年就打入日本市場,帶著一卡皮箱,他更努力走向全世界,成功的登上德國知名連鎖百貨Galeria Karstadt Kaufhof(GKK)隨著GKK布點,全德國共有200多個專櫃,謝明振說「我們在GKK的專櫃,左邊是Samsonite,右邊是RIMOWA」,和世界大牌平起平坐。
目前萬國通路的主要市場除了華人世界,還廣布歐、美、日等國,行銷全球5大洲、121餘國。2005年成為台灣唯一上櫃的行李箱公司。
謝明振長年贊助德甲足球賽,獲頒最尊榮的10號球衣。
謝明振和德國Kaufhof關係密切,長年支持德國甲級足球聯賽,每年都要花上100萬歐元以上,歐洲盃的足球場上,永遠都會掛著eminent的廣告招牌;德國足球明星安德烈.舒勒Andre Schurrle、丹尼爾.卡利久里Daniel Caligiuri、狄亞哥.貝納利Diego Benaglio,都是他的廣告代言人。投入太多了,德甲聯盟頒給他一件最尊榮的10號球衣,謝明振常常秀出這件球衣,並且笑著說足球員是用腳踢來的球衣,他則是用錢買來。
在台灣他的一卡皮箱則拿過無數大大小小的獎項,在1991年他就獲頒「國家十大青年創業楷模」,萬國通路的行李箱也曾拿過「國家優良設計產品獎」、「國家最佳產品設計獎」、「台灣潛力優良品牌」、「天下雜誌1000大」等獎。
謝明振吹薩克斯風已經30多年,隨時隨刻都可以上台表演,還無條件接受點歌。
鮭魚返鄉 打造歡樂夢田
1995年他赴大陸東莞投資設廠,離鄉10多年後,2012年受到政府「鮭魚返鄉」的號召,回到台南,是鮭魚返鄉專案回台的第一批廠商,並且在歸仁區買了11公頃土地,打造萬國通路產業園區,用7年的時間,打造出他歡樂的夢田。
說到這個萬國通路觀光工廠,謝明振整個人就發光了,他從荷蘭進口5個貨櫃的彩色屋瓦,以歐洲庭園的規格將觀光工廠蓋成度假村;放眼綠意盎然,草皮柔軟發亮,還有全台灣最長的落羽松步道,停泊湖中的遊艇…每個人走進園區禁不住都會大聲歡呼。
謝明振說這是他走訪全世界的心得,從美國亞特蘭大的可口可樂博物館、德國科隆巧克力博物館、福斯汽車工廠……等得到的靈感,他彷彿要補足幼年時無法企及的夢想,要打造一個彩色歡樂,讓美夢無遠弗屆奔馳的樂園。
萬國通路的夢想航廳插滿世界各國國旗,表示謝明振的生意做到全世界。
夢的起點 遨遊世界
入口大廳是「築夢首站」,由太空鷹的視角把3大洋5大洲的風光都盡收眼底;接著走進「夢想航廳」,無梁柱階梯式劇場,透過影片,探索萬國通路品牌故事。「創意行旅」則以現代科技感展陳,配合多媒體觸控互動,展示6大主題從萬國緣起、行李箱研發設計,環保抗菌,自動測量重量的行李箱,遊客還可以盡情站在行李箱上踩踏,測試耐震力。
觀光工廠內熱氣球吊起色彩斑斕的旅行箱,表示「美麗無罪,輕盈有理」。
從1樓登上2樓的廊道,懸掛滿天的飛機,眼前所見是萬國上河圖,彷彿身處4萬英呎的高空,遨遊世界美景。還有有趣的行動體驗,有行李箱大配對,還可以體驗身輕如燕、堅若磐石、綠色希望的行李箱。
經典特展則是沿著行李箱發展的腳步,來到國際精品的神聖殿堂,而這些世界頂級品牌的行李箱,都是出自萬國通路傑出的設計與精湛工藝。
萬國通路的DIY區可以創造自己獨一無二的旅行箱,常擠滿大人小孩共聚一堂。(萬國通路提供)
整個工廠最人聲鼎沸的地方可能要數DIY教室,親民價格的行李箱,自由彩繪自己配色,有18吋兒童箱、20吋大人箱,每個人做出來都是獨一無二,最具個人色彩的行李箱。
走出觀光工廠,入眼是瀑布湖泊,還有嶄新潔白的遊艇,這是艘貨真價實的遊艇,想法來自位於萊茵河潟湖上的巧克力博物館,謝明振第一次參觀巧克力博物館就心醉於拿杯咖啡在遊艇上搖晃,於是在自己的築夢碼頭咖啡館放上一艘遊艇,希望遊客同享美好經驗。
萬國通路位於歸仁的園區,歐式的紅瓦斜背,非常漂亮。
在築夢咖啡館,還會和謝明振不期而遇,他以純熟的薩克斯風樂音饗宴大家,還可接受任意點歌,常讓遊客驚喜不已。
祕境─落羽松大道。
飛機起飛 行李箱訂單也起飛
從2012年起,謝明振逐漸把產業重心移回台灣,2020年觀光工廠才完工,就遇上疫情來襲,但是謝明振也沒閒著,這段期間他以萬國獨家生產的輕量化TPO材質,研發出全球唯一的抗菌行李箱,又是一陣大轟動。經過3年疫情的沉潛,飛機起飛了,他的行李箱也跟著起飛,目前萬國工廠24小時工作,徹夜燈火通明,謝明振說每個月生產150000只行李箱,仍然供不應求,來自世界各地的訂單已經排到明年。謝明振則比以往更要忙碌,因為他築夢的腳步永不停歇。
立著一個大皮箱標誌的萬國通路創意觀光工廠。(萬國通路提供)
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