呂兆炘創臺華窯滿40寒暑，盡是彩瓷風華。(虞煥榮攝) 文／臺華窯董事長呂兆炘 今年適逢臺華窯創立四十週年。四十年光陰看似彈指而過，但一路走來實非短暫，就我們企業所在地的臺灣鶯歌，與臺華窯所從事的傳統陶瓷產業的演變與發展，四十年可謂與臺灣經濟發展一樣，經歷了非常劇烈的變化，這些過程無論順逆周折盡是充滿挑戰。 臺華窯四十週年彩瓷特輯。(虞煥榮翻攝) 1980年代從「臺北看天下」鶯歌歸屬偏遠鄉下，人口不多、交通不便；而從傳統陶瓷產業的角度，在中國大陸尚未開放的結構下，陶瓷外銷的貿易訂單和臺灣建築業的繁榮讓此地陶瓷工廠林立，造就此地傳統陶瓷產業的發達，賺進了可觀的外匯和財富。不過1990年代前，這段外銷暢旺的美好時光，在中國開放、臺幣升值、以及臺灣環保意識等內外因素交織衝擊下，直接影響鶯歌陶瓷產業發展的命運。 但「時機」藏在在危機與轉機之間，結束營業或工廠外移似乎成為當時此地業主的主要選項，臺華窯同樣面對挑戰，必須做出適時的改變。我們選擇的是「在地扎根，就地質變」策略，嘗試努力藉著所累積的工藝技術、窯務管理的基本功夫，改變產業經營的思維，轉換營運模式，以「開放工廠、異業結盟、跨界合作」，借力使力，結合文化創意與生產製造，破除陶瓷就是仿古、傳統的刻板觀念，建立陶瓷不只是工藝品，還有藝術文化創意的新思維。 因此以文化創意為基礎，在「生產製造」上，我們進行釉藥窯燒的研發；在「管理經營」上，我們開放窯場、跨界合作。1990年左右臺華窯開始有藝術家進入窯場創作，開闢了在仿古陶瓷與餐飲器皿的另類產業型態。引進藝術家的參與，讓陶瓷工廠產生質變，臺華窯不再只是規律制式的工廠，而是藝術人文風情洋溢的場域，讓陶瓷不僅是規格化或工匠式的產品，也是充滿活潑創意的藝術作品。 呂兆炘董事長與本報前董事長、前社長胡鴻仁在臺華窯相見歡。(虞煥榮攝) 1995年藝術家陳久泉的《唐人與馬》，應用窯變釉色創作的彩瓷作品，和已故藝術家蕭進興（1953-2019）年輕時經常為了他的作品在窯口守夜，等候出窯的癡狂，他們代表性地標誌著1990年代開始臺華窯致力於「高溫釉下彩」、「藥釉水彩化」、「釉色共融」的研發和窯燒實務的技術，吸引藝術家創作彩瓷的成果。這種「不斷創造、勇於開創」的態度，也激發藝術家可以無所顧慮地探索陶瓷新釉彩，充滿創意積極熱情地創作彩瓷，為彩瓷藝術的發展開啟了光明燦爛的新的面貌。此後，彩瓷的創作、釉藥與窯溫的變幻，不斷吸引國內外不同媒材或創作表現的藝術家和各大專院校藝術教育工作者，進入臺華窯，有創作、有教學，使彩瓷創作蔚為時代風潮，也成為藝術形式的重要種類。 所以，臺灣藝術創作者幾乎無不涉獵彩瓷的表現媒材，例如旅法藝術家朱德群回國時，到臺華窯穿起工作服探索彩瓷媒材的創作形式。或是「第一屆國家文藝獎」得主鄭善禧、「臺灣版畫之父」廖修平、「東方畫會」的蕭勤、嶺南派第三代傳人歐豪年、水墨大師李奇茂等人，或長久或短暫，無不置身臺華窯場，創作彩瓷而留下精彩作品。這款人文風景與藝術能量，遠自中國大陸中央和各省畫院的藝術家與景德鎮的藝師也絡繹不絕地親臨臺華，進行兩岸彩瓷論藝，各顯風華。這是臺華窯開放窯場、廣納百川，至今已有數百位藝術家在窯場內投入彩瓷藝術的創作，這是當前臺灣人文藝術風情的文化現象，有如臺灣彩瓷藝術創作的殿堂。 2012年6月1日呂兆炘（右1）站在鄭善禧（右2）大師旁與其他老師共同讚賞大師精妙筆墨。(台華窯提供) 2011年曾受教於陳慧坤教授的臺灣師範大學美術系門生與前行政院文建會主委陳郁秀，發起「105向陳慧坤教授致敬—陶繪邀請展」的活動，由臺華窯贊助支持，廣邀臺灣藝術文化界的精英以及國際藝文人士共同參與，他們所創作的精彩作品，也透過臺華窯釉藥窯燒的工藝技術，利用寬敞優美的創作空間完美地燒造完成，其中即有許多作品編列在這本彩瓷專輯裡。這也是臺華窯無論在窯務管理、釉藥研發、文化底氣所蘊藏的深厚能量，將工藝與藝術跨界結合的成就。 2021年這本彩瓷專輯是為紀念臺華窯成立四十周年而出版，在臺灣傳統陶瓷產業的興衰榮枯中，看見臺華窯面對挑戰、不怕困難，展現靈活應變的能力，適時地改造生產與經營策略，結合藝術創作的成果。這本專輯總結多年來進出臺華窯的藝術創作，然因版面所限，不得不割捨許多另有特色的作品，而難以呈現所有在臺華窯裡創作的全部面貌。但我們以兼容並蓄為前題，盡量選錄不同流派、不同技法、不同表現形式的國內外藝術家作品，以見證彩瓷的多元風格、題材和形式，在釉藥顏色、釉彩造形的創意繽紛中開創彩瓷藝術，共同形塑世界彩瓷的新藝像、當代彩瓷的新美學。

開拓者行銷執行長張宇昊。(張宇昊提供) 【台北訊】 自2020年初新冠疫情爆發以來，全球各大產業推進數位化期程更為明確。許多品牌因應調整媒體宣傳預算配比，紛紛將線下預算轉移至線上，數位廣告戰場已呈白熱化。線上廣告業者分析，透過創意影音，並協助解決品牌端投遞廣告時的困擾，成功讓客戶兼顧廣告創意、預算、媒體成效的三贏，這已成為投放數位廣告的新趨勢。 觀察到許多客戶必須在廣告創意、媒體預算、廣告成效上抉擇的困擾，因此開拓者行銷執行長張宇昊，規劃嶄新的ME創意影音聯播網與廣告優化實驗室全力來服務客戶。張宇昊說：「透過我們的ME創意影音聯播網，能非常有效的協助客戶優化廣告。」他強調，該公司曾協助本土企業在廣告達到CPC下降63%、CTR上升達7倍的優異成效，並解決品牌端投遞廣告時的痛點，成功讓客戶兼顧廣告創意、預算、媒體成效的三贏局面。 張宇昊指出，該公司的客層從電商到醫療健康遍佈各大行業的Mar-Explorer，用成績已證明疫情期間也能在數位領域突破重圍殺出一條血路。 根據臉書去年發表的《數位轉型新契機：引領未來的品牌行銷策略》中提到，疫情期間有高達70%民眾比以往花更多時間在數位裝置上，當中45%的人頻繁關注社群平台；在疫情期間，消費者使用行為大幅改變，促使品牌端在行銷策略上必須與時俱進，以期廣告效益最佳化。 開拓者行銷執行長張宇昊表示，根據尼爾森調查，高達86%受訪者認為線上影音廣告是認識新產品、新品牌最好的媒介，且廣告片頭的黃金5秒鐘更是決勝點。他分析，但影音廣告的投放品質對品牌端來說卻是一大痛點，像是PMP影音廣告預算門檻偏高、且由於廣告創意的設計多數以大量破格的特效達到創意吸睛，卻也反而容易造成誤擊或干擾性，進而引發消費者的負面印象。開拓者行銷認為， PMP廣告聲量大量曝光後，無法有效運用於其他媒體上而造成資料數據斷點等，也是在執行數位廣告中很常見的課題。 近期引起數位媒體圈關注的ME創意影音聯播網，整合廣告創意、流量與投遞技術，在投放成效上有飛躍性成長，成為市場新寵。張宇昊表示，Mar-Explorer－開拓者行銷，是數位領域勇往直前的探險家，品牌名稱以Market Explorer為發想衍伸，致力探索所有數位行銷的可能性。六大服務項目：程序化廣告投放、ME PP PMP、ME創意影音聯播網、廣告創意探勘與數據驅動、社群口碑與網路聲量運營，以及網路新聞聯播網等，並將「內容為王」、「創意為皇」、「數據驅動」這三項公司的核心主軸，紮實地實踐在客戶廣告的投遞之中。